《品牌与传播》第三讲:无忧传媒集团副总裁冯帆来校作员工沙龙分享

2024/06/03 06:24


5月22日下午,员工沙龙邀请公司2010届国际新闻专业员工冯帆来校分享,作为传媒“经”英管培班《品牌与传播》第三讲,管培班学员参加分享会。


图片


冯帆是公司2006级国际新闻专业毕业生,现任无忧传媒集团副总裁。2017年加入无忧传媒集团,从内容营销到深耕“无忧内容战略”,致力于以多维度创意策略打造现象级人的IP与内容IP,赋能品牌近5000家,为品牌在互动媒体时代构建内容阵地,沉淀新型品牌资产。

冯帆副总裁用自己的经历和经验,鼓励和引导在场的学员们。“‘锚定’一个闪闪发光的榜样,在向榜样学习和靠近的过程中不断认识并塑造自己,让前行的道路更清晰”,回忆在中传的成长经历,冯帆如是说。在她看来,大学正是年轻人最迷茫也应当迷茫的时期,面对未来的一百种可能的人生,相信“信念”的动力,心中有梦、眼里有光,追随榜样的光于是亦成为他人眼中的光。

临近繁忙的毕业求职季,冯帆分享了自己的实习求职经验。她强调,实践过程是一次又一次的筛选与试错,在这一过程中,尝试永远比结果更重要,在不断尝试中我们才可以一步步从“听说……好像是”“我试试……原来是这样!”到“我做出这样的选择”“接近目标”,最终达成目标。实践是不断打开认知突破边际的过程,在过程中我们调整心态、付出行动,才得以成长,拥有“不设限的人生”。


图片


图片


图片


图片


14年的从业经历,回头看,冯帆总结自己是“开启一身‘反骨’的Hard模式”。从北到南,冯帆放弃了安逸却不适合自己的“铁饭碗”,转而投身创业,参与了新媒体周期穿越与个人社会身份的转变。除却人生经历的分享,她突出指出年轻人的三大择业认同:行业认同、平台战略认同以及领导与同伴认同。职业不仅是养家糊口的工具,更是成就自我的方向,符合自己的择业认同,才能做出更适合自己、更易出彩的选择。

在自己的专业传媒营销领域,冯帆着重分析了数字时代的内容创作趋势。以抖音为例,冯帆介绍了平台内容形态的演变年史。从2016年开始,内容创作平台以音乐APP的形态复刻头条、沉淀爆款,此阶段也以运镜技术流为王;2018年起,“记录美好生活”的标语打出,平台升级,吸睛的高颜值视听吸引大量用户,代表现象级达人增长;2019至2020年,垂类达人细分扩张,抖音全面领跑数字平台;2021至2022年,数字平台开拓创新内容形式,内容生态不断发展,此时庞大数量的短视频也进入了存量时代;从2023年至今,则是以真实内容带动生活方式的视频生态作为主导。

亲历视频内容创作平台的飞速发展,冯帆提出了自己的内容运营方法论公式:标签、形式、圈层及出圈。其中,“标签”是尤为重要的。“标签”即人物标签,它包括人设标签、社会关系、记忆点和爆火因素。网红人物首先要有自己的人设标签,它可能来自性格、职业或是个人特性等等;社会关系,即作为家庭关系的一员或是社会关系网中的一环;记忆点则来源甚广,它可能是独特的外形或是特定的动作,重点在于独特且吸睛。论及内容创作的底层逻辑,冯帆说:“突破算法的唯一途径是人性洞察。”“诗缘情而绮靡”,内容创作亦是如此。浮于浅表的内容难以深入人心从而打动受众,只有具备情怀、情感、情绪、情节和情境才能引起共鸣。


图片


在分享过程中,冯帆以这样一句话鼓励大家:“积卷成就人生,留白更能卓越。”无论当下的就业大环境如何,面对未知和不确定有多恐惧,守住内心,相信“相信”的力量,方能长远。





关注我们联系我们
地址:北京市朝阳区定福庄东街一号 邮政编码:100024
版权所有 © Bevictor伟德官网-韦德(中国)体育-伟大始于1946
京 ICP 备 10039564 号 / 京公网安备 110402430031 号
中传MBA
Bevictor伟德